• Automobili
  • Banke
  • Komunalije
  • Hrana
  • Tehnika
  • Putovanja
  • Razno
  • Podnesite žalbu
  • Ko nas finansira?
Facebook Twitter Instagram
NOVO
  • Da li ste i Vi izloženi Greenwashing-u?
  • Šta stoji iza eko-kampanja kompanija u Srbiji?
  • Da li plastika zaista može da se reciklira?
  • 80% plastičnih kesa, koje najčešće kupujemo u prehrambenim prodavnicama, je znatno tanje od dozvoljenog
  • Kako da dobijete povraćaj novca zbog nezakonitog odlaganja početka grejne sezone?
  • Kalkulator – Da li Vam Infostan naplaćuje grejanje za više kvadrata nego što imate?
  • Da li su Vam Beogradske elektrane grejanje naplatile 35.000 dinara više nego što su smele?
  • Izračunajte koliko su Vam Beogradske elektrane naplatile grejanje više nego što su smele
Facebook Twitter YouTube
Potrošački savetnik – Udruženje Zaštita potrošača
  • Automobili
  • Banke
  • Komunalije
  • Hrana
  • Tehnika
  • Putovanja
  • Razno
  • Podnesite žalbu
  • Ko nas finansira?
Potrošački savetnik – Udruženje Zaštita potrošača
Vi ste na:Home»Razno»Kako su novinarski tekstovi postali reklame?

Kako su novinarski tekstovi postali reklame?

0
By Milos on 12/10/2016 Razno

Po statistikama kompanije Gugl tek jedan od šest stotina posetilaca prosečnog sajta klikne na reklamne banere. To znači da se, na milion pregleda sajta sa reklamama, u proseku ostvari tek 1.700 efektivnih pregleda oglasa. Ovaj podatak pokazuje da je klasično oglašavanje na internetu izuzetno neefikasno. Da bi oglašavanje na internetu učinili primamljivim, vlasnici sajtova, naročito onih najpopularnijih, su počeli da se bave takozvanim sadržajnim marketingom i izvornim oglašavanjem.

https://www.youtube.com/watch?v=vDG0QbE8Oeo

„Sadržajno oglašavanje je zapravo novinarski pristup korporacijama koje žele da se reklamiraju u kojem novinarske redakcije kažu: mi ćemo kamuflirati vaše reklame, i predstaviti ih kao vesti. To je u principu to.“

Po podacima američke Federalne trgovinske komisije preko 90% novinarskih sajtova u Americi se bavi sadržajnim marketingom i izvornim oglašavanjem.

Za Srbiju ne postoje zvanični podaci, ali brzim pregledom naših najposećenijih sajtova lako možemo da vidimo da idemo u korak sa svetom.

Na sajtu B92 možete da pročitate tekst koji na prvi pogled izgleda kao i bilo koji drugi redakcijski tekst. Međutim, već sam naslov „Keš kredit bez kvake“ sugeriše da tekst nije plod novinarskog rada.

Redakcija Blica je par dana kasnije objavila tekst sa istim naslovom. Nekako se desilo da su se na sajtovima i Blica i B92 pojavili praktično isti tekstovi, koji imaju i pravopisne greške na istim mestima, baš kao i istu ilustraciju koja je uzeta iz reklame.

Kadar iz reklame banke Credit Agricole u kojem se reklamira keš kredit bez "kvake"
Kadar iz reklame banke Credit Agricole u kojem se reklamira keš kredit bez „kvake“

Doduše, na oba sajta je sitnim slovima navedeno da je u pitanju Promo odnosno PR tekst.

Problem je to što, prema istraživanju koje je sprovelo udruženje Interaktivni Biro za Oglašavanje, čijih 650 članica drži preko 86% tržišta internet oglašavanja u SAD-u, tek polovina ukupnog broja čitalaca primeti da je tekst plaćen, čak i kada je to navedeno.

Sreća za građane Srbije je to što je većina plaćenih tekstova u našim medijima napisana toliko jednostrano i uz korišćenje superlativa, da je lako prepoznati da su u pitanju naručeni tekstovi.

Čak i na osnovu nekih naslova može da se stekne utisak da su u pitanju plaćeni tekstovi, iako to nigde nije navedeno i naravno ne može da se dokaže.

Recimo: Moja kravica je mleko vrhunskog kvaliteta.

Trend u Srbiji, ali i Zapadnim zemljama je da drastično raste broj plaćenih tekstova, čak i u najpoznatijim svetskim časopisima i novinama. Njujork Tajms je tokom proteklih nekoliko godina smanjio broj novinara i formirao odelenje sa preko 100 zaposlenih, koje ima isključiv zadatak da smisli što bolje plaćene tekstove za klijente. Koliko je rukovodstvu Njujork Tajmsa značajan prihod od izvornog oglašavanja dobro se vidi i po tome koliko ključni rukovodioci u javnosti žestoko brane stav da plaćeni tekstovi nemaju negativan uticaj na objektivno izveštavanje.

Cenovnik B92 za plaćene tekstove na njihovom sajtu
Cenovnik za plaćene tekstove na sajtu TV B92

Naglo otvaranje medija ka plaćenim tekstovima je posledica pada prihoda od prodaje samih novina, TV pretplate i prihoda od klasičnih reklama u štampanim izdanjima, na televiziji, ali i od banera na internetu. Pored toga, ovome velikim delom doprinosi i činjenica da je zbog interneta medijski sadržaj često dostupan besplatno. A ako je sadržaj dostupan besplatno, onda je, za medijske kuće, praktično jedini način  da zarade novac – prodaja samog sadržaja oglašivačima. Ako se ne uspostavi transparentan način finansiranja medija iz javnih izvora, veoma je verovatno da ćemo uskoro ostati bez objektivnih izvora informisanja.

Disclaimer_za_PS_sajt_ministarstvo  kulture

b92 Baner blic izvorno oglašavanje keš kredit bez kvake marketing native advertising oglas Plaćeni novinarski tekst PR PR tekst Promo tekst promocija reklama sadržajni marketing sadržajno oglašavanje
Share. Facebook Twitter Pinterest LinkedIn Tumblr Email

Slični tekstovi

80% plastičnih kesa, koje najčešće kupujemo u prehrambenim prodavnicama, je znatno tanje od dozvoljenog

Energetske prevare kupaca stanova uz pomoć Henkela

Da li je bolje kupiti stan u zgradi sa toplotnom pumpom ili sa klasičnim centralnim grejanjem?

Leave A Reply Cancel Reply

Najpopularniji tekstovi
15/12/2022

Da li ste i Vi izloženi Greenwashing-u?

17/01/2020

Preko 50% mobilnih telefona prodatih u Srbiji nema garanciju proizvođača

15/12/2022

Da li plastika zaista može da se reciklira?

08/12/2022

80% plastičnih kesa, koje najčešće kupujemo u prehrambenim prodavnicama, je znatno tanje od dozvoljenog

Zakoni
Zakon o zaštiti potrošača

Zakon o zaštiti korisnika finansijskih usluga

Preporučujemo za gledanje
Film Siti (Fed Up)
Film Zavera sijalica (The Light Bulb Conspiracy)
Prijem telefonskih poziva

Ukoliko Vam je potrebna pomoć možete nas pozvati radnim danima od 10 do 12 časova na:
069 / 2 415 485 ili 011 / 2 415 485

Adresa i elektronska pošta:

Udruženje Zaštita potrošača
Preševska 61
11160 Beograd 74

Elektronska pošta:
prigovori@zastitapotrosaca.com
office@zastitapotrosaca.com

Radno vreme i prijem potrošača

Radno vreme Savetovališta potrošača je radnim danima od 9:00 do 17:00 časova.
Lični prijem vršimo isključivo uz zakazivanje.
Ukoliko želite lični prijem, molimo pozovite nas na 069 / 2 415 485 između 10 i 12 kako bi zakazali prijem.

© 2011. - 2022. Potrošački savetnik - Zaštita potrošača Autorska prava pripadaju Nenadu Bumbiću

Type above and press Enter to search. Press Esc to cancel.